テレビは、映像と音声により、広告の記憶やイメージが残る、最もインパクトの高い媒体です。
短期間で広いターゲットに対してメッセージを到達させることができるとともに、視聴者の親近性や信頼性も高い、効果的なメディアです。
ラジオは、特定の時間に比較的自由にコマーシャルを流すことができるため、特定の層を絞った訴求が可能です。
また、創造性、親近性、反復性などがあり、タイムリーに情報を発信できる機動性メディアとも言えるでしょう。
さらに、番組制作への関与が比較的容易であり、テレビとのメディアミックスも可能な柔軟メディアです。
